Le problème
Le budget part. Les demandes, moins.
Ce qu’on retrouve le plus souvent au début d’un audit.
Vous payez des clics sur des recherches qui ne vous concernent pas.
Les annonces envoient sur la page d’accueil, pas sur une réponse.
Personne ne sait quelle campagne a amené le dernier client signé.
Notre approche
Comment on s’y prend.
On part de ce que vous voulez vendre
Les prestations rentables, les zones que vous couvrez vraiment, les périodes où vous avez de la capacité. Pas de tout le catalogue à la fois.
On protège le budget avant de le dépenser
Mots-clés négatifs, exclusions géographiques, plages horaires. Ce qu’on ne dépense pas mal, on le dépense bien.
On relie l’annonce à une page qui répond
Une campagne ne vaut que par la page qui la reçoit et par le formulaire qui la termine.
On installe la mesure avant le premier euro
Conversions, formulaires et appels suivis dès le départ. Sinon, optimiser revient à deviner.
En pratique
L’annonce, et ce qu’on refuse de payer.
Une annonce qui répond exactement à la recherche, et une liste de termes exclus. La deuxième partie compte autant que la première.
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| prix location nacelle | Comparaison | Enchère basse |
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Ce qu’on met en place
Le détail du travail.
Structure
- Campagnes Search sur vos prestations prioritaires
- Performance Max quand le volume le justifie
- Campagnes locales autour de vos adresses
- Ciblage géographique sur votre zone réelle
Contenu
- Recherche de mots-clés et d’intentions
- Mots-clés négatifs, revus chaque mois
- Annonces et variantes comparées
- Extensions : appel, lieu, prestations, promotions
Conversion
- Landing pages dédiées quand c’est utile
- Suivi des conversions et des formulaires
- Suivi des appels téléphoniques
- Remarketing sur les visiteurs non convertis
Pilotage
- Enchères ajustées selon la valeur des demandes
- Analyse des termes de recherche réels
- Arbitrage entre campagnes et entre zones
- Tableau de bord partagé
À retenir
Votre compte, votre budget, vos données.
Les campagnes sont créées sur votre propre compte Google Ads. Le budget publicitaire est débité chez vous, jamais chez nous. Vous voyez chaque dépense en direct, et si la collaboration s’arrête, l’historique et les campagnes restent à vous.
Le parcours
Du premier signal
au client.
- 01Recherche
- 02Annonce
- 03Landing page
- 04Demande
- 05Client
Ce qu’on mesure
Les chiffres
qu’on regarde.
Installés dans vos comptes, réunis dans un tableau partagé.
01
Coût par clic et part d’impressions
Pour savoir si vous êtes visible, et à quel prix, sur vos requêtes.
02
Taux de conversion par campagne
Ce que devient le clic une fois sur la page.
03
Coût par demande
L’indicateur qui décide d’augmenter ou de couper un budget.
04
Demandes qualifiées et coût par client
Avec vos données commerciales, quand le suivi jusqu’à la signature est en place.
Ça marche mieux ensemble
Cette expertise fonctionne
encore mieux avec.
Aucun levier ne travaille seul. Voici ceux qui changent le plus les résultats de celui-ci.
Où c’est particulièrement utile
Les secteurs
concernés.
Une indication, pas une règle. Le bon assemblage se décide pendant l’audit, à partir de votre marché.
Vos questions
Avant d’étendre au réseau.
Quel budget faut-il prévoir ?
Ça dépend de votre métier, de votre zone et du coût des clics dans votre secteur. On l’estime pendant l’audit, à partir des volumes réels de votre marché, et on commence sur un périmètre réduit pour vérifier avant d’augmenter.
Qui possède le compte publicitaire ?
Vous. On travaille sur votre compte, avec un accès délégué. Le budget reste sur votre moyen de paiement et vous gardez tout si on s’arrête.
Vous garantissez un retour sur investissement ?
Non. On s’engage sur la méthode, la transparence des chiffres et un test court avant d’engager plus. Un coût par demande se constate, il ne se promet pas à l’avance.
Search ou Performance Max ?
Search d’abord, presque toujours : c’est là que se trouve l’intention et c’est ce qu’on contrôle le mieux. Performance Max se justifie quand le volume est suffisant et que le suivi des conversions est fiable.